Объяснение
Метрика требует числителя, знаменателя, окна времени и аудитории. Гипотеза формулирует ожидаемое изменение и условие опровержения. Рост абсолютного числа действий может объясняться только ростом трафика.
Задача для самостоятельного решения
100 покупок из 1000 визитов против 150 из 2000: выросла ли конверсия?
Показать разбор ответа
Нет: 10% против 7,5%. Покупок больше, конверсия ниже. Сравнивайте одинаково определённые визиты и временные окна.